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Datos de España, actualizados a 20 de agosto de 2026
GEO en el sector de la moda y el retail
Quién existe para la IA en Moda y retail
Medimos en cuántas respuestas de ChatGPT, Google AI Overviews y Google AI Mode aparecen las 12 marcas que vigilamos en este sector, qué fuentes consulta la IA para construir esas respuestas y en qué preguntas concretas compiten entre sí.
Datos descargados de la base de respuestas de IA de SISTRIX el 20 de agosto de 2026, mercado ES. Se pregunta marca por marca, no por una consulta agregada. Un proceso automático refresca un sector cada día, empezando por el más antiguo, así que a cada uno le toca cada dos semanas aproximadamente.
Lo primero que dicen estos datos es que la visibilidad en IA no se reparte: se concentra. elcorteingles.es se lleva el 67% de todas las apariciones medidas, y entre las tres primeras suman el 86%, dejando el resto para las otras 9 marcas. En buscadores esto se parecería a un top 3; aquí es más duro, porque una respuesta de IA no tiene diez posiciones: nombra a dos o tres marcas y se acabó. Quien no está en esa terna, para el usuario que pregunta, no existe.
Lo segundo es dónde se juega. El 37% de las apariciones del sector ocurren en Google AI Mode. Y la IA no construye esas respuestas leyendo a las propias marcas: entre sus fuentes más citadas aparece youtube.com, que no es del sector. Por eso trabajar la visibilidad aquí no consiste en optimizar tu web y esperar: consiste en estar presente en las webs que la IA ya está leyendo para hablar de tu mercado. Debajo está cuáles son, quién se apoya en cada una y qué preguntas concretas disparan cada nombre.
Ranking de visibilidad
Número de respuestas de IA en las que se menciona o cita a cada marca. Una misma respuesta puede nombrar a varias, por eso la suma supera el total del sector.
Ranking de visibilidad
Número de respuestas de IA en las que se menciona o cita a cada marca. Una misma respuesta puede nombrar a varias, por eso la suma supera el total del sector.
| # | Marca | Peso | Respuestas |
|---|---|---|---|
| 1 | elcorteingles.es | 35.791 | |
| 2 | decathlon.es | 8.237 | |
| 3 | zara.com | 1.935 | |
| 4 | primark.com | 1.375 | |
| 5 | shein.com | 1.335 | |
| 6 | stradivarius.com | 1.293 | |
| 7 | mango.com | 1.035 | |
| 8 | hm.com | 924 | |
| 9 | bershka.com | 695 | |
| 10 | pullandbear.com | 499 | |
| 11 | massimodutti.com | 292 | |
| 12 | springfield.com | 0 |
elcorteingles.es aparece 4,3 veces más que decathlon.es, el segundo, y se lleva el 67,0% de todas las apariciones medidas en el sector.
Qué hacen las marcas de cabeza
Si quieres posicionar en este sector, estas marcas son la referencia: no por cuánto aparecen, sino por dónde y apoyadas en qué.
Qué hacen las marcas de cabeza
Si quieres posicionar en este sector, estas marcas son la referencia: no por cuánto aparecen, sino por dónde y apoyadas en qué.
- Vive de
- Google AI Overviews 41%
- Fuentes que la citan
- 21
- Solo suyas
- hipercor.es, mediamarkt.es, pccomponentes.com
- Vive de
- Google AI Mode 46%
- Fuentes que la citan
- 15
- Solo suyas
- ninguna: todas sus fuentes las comparte
- Vive de
- ChatGPT 48%
- Fuentes que la citan
- 16
- Solo suyas
- ninguna: todas sus fuentes las comparte
decathlon.es y zara.com no tiene ninguna fuente propia: todas las webs en las que la IA se apoya para hablar de ella hablan también de sus competidores. Es una posición prestada — se sostiene mientras nadie trabaje esas mismas fuentes mejor.
1. elcorteingles.es
Todo lo medido de esta marca: volumen, motores, evolución y las preguntas reales que la sacan.
De 16.777 a 36.083, entre el 5 Ene 2026 y el 18 Ago 2026: +115%.
- ¿cuántos concesionarios de maserati hay en españa?ChatGPT
- cepillos electricos dentalesGoogle AI Mode
- factores de riesgo laboralesGoogle AI Overviews
- factores de riesgo laboralGoogle AI Overviews
- factor de riesgo laboralGoogle AI Overviews
Son respuestas donde la IA cita a esta marca. Algunas no tratan de su sector: basta con que la nombre entre sus fuentes.
2. decathlon.es
Todo lo medido de esta marca: volumen, motores, evolución y las preguntas reales que la sacan.
De 5.536 a 8.683, entre el 5 Ene 2026 y el 18 Ago 2026: +57%.
- ¿cuánto valen los palos de jon rahm?ChatGPT
- calzado barefootGoogle AI Mode
- ¿cuál es el salario más alto en decathlon?ChatGPT
- componentes bicisGoogle AI Mode
- ¿dónde se fabrican los putters giratorios?ChatGPT
Son respuestas donde la IA cita a esta marca. Algunas no tratan de su sector: basta con que la nombre entre sus fuentes.
3. zara.com
Todo lo medido de esta marca: volumen, motores, evolución y las preguntas reales que la sacan.
De 2.168 a 1.902, entre el 5 Ene 2026 y el 18 Ago 2026: -12%.
- ¿cuáles son los perfumes de hombre de zara que son dupes?ChatGPT
- ¿quién fabrica velas zara home?ChatGPT
- ¿quién fabrica las velas de zara?ChatGPT
- ¿es zara más barato en andorra?ChatGPT
- ¿cuál es el zara que más vende de españa?ChatGPT
Son respuestas donde la IA cita a esta marca. Algunas no tratan de su sector: basta con que la nombre entre sus fuentes.
4. primark.com
Todo lo medido de esta marca: volumen, motores, evolución y las preguntas reales que la sacan.
De 488 a 1.396, entre el 5 Ene 2026 y el 18 Ago 2026: +186%.
- ¿cuánto tiempo lleva it luggage ofreciendo recogidas de equipaje?ChatGPT
- ¿qué empresas son responsables de la moda rápida?ChatGPT
- ¿cuánto se cobra en primark por trabajar 20 horas semanales?ChatGPT
- ropa de runningGoogle AI Mode
- crema hidratanteGoogle AI Mode
Son respuestas donde la IA cita a esta marca. Algunas no tratan de su sector: basta con que la nombre entre sus fuentes.
5. shein.com
Todo lo medido de esta marca: volumen, motores, evolución y las preguntas reales que la sacan.
De 636 a 1.439, entre el 5 Ene 2026 y el 18 Ago 2026: +126%.
- ¿qué empresas son responsables de la moda rápida?ChatGPT
- fundas sillonesGoogle AI Mode
- hebillas para cinturonGoogle AI Mode
- jaulas de animalesGoogle AI Mode
- zapatos de taconesGoogle AI Mode
Son respuestas donde la IA cita a esta marca. Algunas no tratan de su sector: basta con que la nombre entre sus fuentes.
6. stradivarius.com
Todo lo medido de esta marca: volumen, motores, evolución y las preguntas reales que la sacan.
De 1.016 a 1.410, entre el 5 Ene 2026 y el 18 Ago 2026: +39%.
- satinGoogle AI Mode
- mejores gafas de solGoogle AI Mode
- hebillas para cinturonGoogle AI Mode
- madrina de una bodaGoogle AI Mode
- madrina noviaGoogle AI Mode
Son respuestas donde la IA cita a esta marca. Algunas no tratan de su sector: basta con que la nombre entre sus fuentes.
Dónde se juega la visibilidad
Reparto interno de las apariciones de cada marca entre los tres motores. Quien vive de un solo motor está a merced de un cambio que no controla.
Dónde se juega la visibilidad
Reparto interno de las apariciones de cada marca entre los tres motores. Quien vive de un solo motor está a merced de un cambio que no controla.
| Marca | Google AI Overviews | Google AI Mode | ChatGPT |
|---|---|---|---|
| elcorteingles.es | 40,7% | 33,7% | 25,6% |
| decathlon.es | 24,3% | 46,2% | 29,5% |
| zara.com | 19,8% | 31,9% | 48,3% |
| primark.com | 37,2% | 32,8% | 30,0% |
| shein.com | 25,1% | 34,3% | 40,6% |
| stradivarius.com | 15,1% | 71,1% | 13,8% |
| mango.com | 25,2% | 45,2% | 29,6% |
| hm.com | 15,6% | 51,1% | 33,3% |
| bershka.com | 24,9% | 31,5% | 43,6% |
| pullandbear.com | 26,7% | 39,9% | 33,5% |
| massimodutti.com | 20,2% | 40,1% | 39,7% |
| springfield.com | — | — | — |
Cada fila suma 100%: es el reparto interno de esa marca, no su peso en el sector.
En este sector 72 de cada 100 apariciones ocurren dentro de Google (AI Overviews y AI Mode). Quien decida que el trabajo de visibilidad en IA es «lo de ChatGPT» está mirando la parte pequeña.
Hay dos sectores dentro del sector. Las tres marcas de cabeza se sostienen sobre Google AI Overviews (37% de sus apariciones); las tres de cola dependen sobre todo de Google AI Mode (40%). No compiten en el mismo sitio, así que tampoco se arreglan igual.
Qué lee la IA para hablar de este sector
Dominios que la IA cita como fuente al construir esas respuestas. Aparecer en estas webs es, en la práctica, lo que hace que la IA te encuentre.
Qué lee la IA para hablar de este sector
Dominios que la IA cita como fuente al construir esas respuestas. Aparecer en estas webs es, en la práctica, lo que hace que la IA te encuentre.
| # | Dominio | Peso | Menciones | Marcas |
|---|---|---|---|---|
| 1 | elcorteingles.es | 75.190 | 11 de 11 | |
| 2 | youtube.com ajeno al sector | 47.945 | 11 de 11 | |
| 3 | decathlon.es | 24.307 | 3 de 11 | |
| 4 | amazon.es ajeno al sector | 23.905 | 11 de 11 | |
| 5 | instagram.com ajeno al sector | 18.935 | 11 de 11 | |
| 6 | idealo.es ajeno al sector | 11.778 | 3 de 11 | |
| 7 | zara.com | 11.187 | 7 de 11 | |
| 8 | facebook.com ajeno al sector | 9.158 | 11 de 11 | |
| 9 | wikipedia.org ajeno al sector | 8.727 | 11 de 11 | |
| 10 | carrefour.es ajeno al sector | 8.281 | 4 de 11 | |
| 11 | shein.com | 7.200 | 1 de 11 | |
| 12 | tiktok.com ajeno al sector | 6.569 | 11 de 11 | |
| 13 | bershka.com | 5.278 | 4 de 11 | |
| 14 | primark.com | 5.054 | 2 de 11 | |
| 15 | hipercor.es ajeno al sector | 4.691 | 1 de 11 | |
| 16 | hm.com | 4.575 | 4 de 11 | |
| 17 | google.com ajeno al sector | 4.241 | 11 de 11 | |
| 18 | mango.com | 4.137 | 5 de 11 | |
| 19 | stradivarius.com | 4.031 | 7 de 11 | |
| 20 | elpais.com ajeno al sector | 4.021 | 10 de 11 |
Se pregunta marca por marca y se suman las fuentes. Si una respuesta cita a dos marcas del sector y ambas citan la misma fuente, esa fuente cuenta dos veces: esto mide cuánto pesa cada fuente en el conjunto del sector, no cuántas respuestas únicas la citan. La columna «Marcas» es la que dice si una fuente es estructural —sale en casi todas— o cosa de una sola; su denominador son las 11 marcas que devolvieron fuentes, no todas las del sector.
Entre las fuentes más citadas hay dominios que no son del sector: youtube.com, amazon.es, instagram.com. La IA se apoya en ellos para hablar de este mercado, así que estar presente ahí da visibilidad sin competir de frente con las marcas grandes.
Evolución del sector
Suma de las apariciones de cada marca, día a día, según el histórico de la fuente.
Evolución del sector
Suma de las apariciones de cada marca, día a día, según el histórico de la fuente.
De 30.509 el 5 Ene 2026 a 54.309 el 18 Ago 2026 (+78,0%). Se apartan los dos últimos registros porque la fuente todavía los está consolidando y llegan a la baja. Un salto brusco en la serie puede deberse a un cambio en la muestra de la fuente y no a un cambio del mercado: ante un escalón repentino, no comparar lo de antes con lo de después sin comprobarlo. Como en las fuentes, la serie suma marca por marca: una respuesta que nombre a dos marcas del sector cuenta dos veces, así que la altura no es un recuento de respuestas únicas. El sesgo es el mismo todos los días, por eso la forma de la curva sí es comparable consigo misma.
Prompts reales donde aparece el líder
Preguntas que alguien escribió de verdad y en cuya respuesta la IA nombró a la marca líder sin que apareciera ninguna de las otras marcas medidas. Se sondean las seis primeras del ranking, así que una marca de más abajo podría estar y no constar aquí.
Prompts reales donde aparece el líder
Preguntas que alguien escribió de verdad y en cuya respuesta la IA nombró a la marca líder sin que apareciera ninguna de las otras marcas medidas. Se sondean las seis primeras del ranking, así que una marca de más abajo podría estar y no constar aquí.
- ¿cuántos concesionarios de maserati hay en españa?ChatGPT
- cepillos electricos dentalesGoogle AI Mode
- factores de riesgo laboralesGoogle AI Overviews
- factores de riesgo laboralGoogle AI Overviews
- factor de riesgo laboralGoogle AI Overviews
- factores de riesgo profesionalGoogle AI Overviews
- factores de riesgo profesionalesGoogle AI Overviews
- lista de pokemonGoogle AI Mode
- ¿qué domingos abren los centros comerciales en burgos?ChatGPT
- ¿cuánto cuesta el label de johnny walker?ChatGPT
- ¿cuál es el tequila patrón más caro?ChatGPT
- campanas para cocinasGoogle AI Mode
- variedades de tomatesGoogle AI Mode
- ¿cuándo es el rally del corte inglés?ChatGPT
- escopeta de aire comprimidoGoogle AI Mode
Dónde compiten de verdad
Consultas para las que la IA nombra a varias marcas del sector. Ahí aparecer no distingue: el competidor también aparece.
Dónde compiten de verdad
Consultas para las que la IA nombra a varias marcas del sector. Ahí aparecer no distingue: el competidor también aparece.
De las 30 fuentes descargadas, 22 alimentan a dos o más marcas del sector y 8 son de una sola. Las primeras son terreno disputado: aparecer ahí no te distingue, porque tu competidor también aparece.
| Fuente | Marcas que se apoyan en ella | Cuántas | Menciones |
|---|---|---|---|
| elcorteingles.es | zara.com · mango.com · elcorteingles.es · hm.com · shein.com · primark.com · bershka.com · stradivarius.com · pullandbear.com · massimodutti.com · decathlon.es | 11 de 12 | 75.190 |
| youtube.com no es del sector | zara.com · mango.com · elcorteingles.es · hm.com · shein.com · primark.com · bershka.com · stradivarius.com · pullandbear.com · massimodutti.com · decathlon.es | 11 de 12 | 47.945 |
| amazon.es no es del sector | zara.com · mango.com · elcorteingles.es · hm.com · shein.com · primark.com · bershka.com · stradivarius.com · pullandbear.com · massimodutti.com · decathlon.es | 11 de 12 | 23.905 |
| instagram.com no es del sector | zara.com · mango.com · elcorteingles.es · hm.com · shein.com · primark.com · bershka.com · stradivarius.com · pullandbear.com · massimodutti.com · decathlon.es | 11 de 12 | 18.935 |
| facebook.com no es del sector | zara.com · mango.com · elcorteingles.es · hm.com · shein.com · primark.com · bershka.com · stradivarius.com · pullandbear.com · massimodutti.com · decathlon.es | 11 de 12 | 9.158 |
| wikipedia.org no es del sector | zara.com · mango.com · elcorteingles.es · hm.com · shein.com · primark.com · bershka.com · stradivarius.com · pullandbear.com · massimodutti.com · decathlon.es | 11 de 12 | 8.727 |
| tiktok.com no es del sector | zara.com · mango.com · elcorteingles.es · hm.com · shein.com · primark.com · bershka.com · stradivarius.com · pullandbear.com · massimodutti.com · decathlon.es | 11 de 12 | 6.569 |
| google.com no es del sector | zara.com · mango.com · elcorteingles.es · hm.com · shein.com · primark.com · bershka.com · stradivarius.com · pullandbear.com · massimodutti.com · decathlon.es | 11 de 12 | 4.241 |
| zalando.es no es del sector | zara.com · mango.com · elcorteingles.es · hm.com · shein.com · primark.com · bershka.com · stradivarius.com · pullandbear.com · massimodutti.com · decathlon.es | 11 de 12 | 3.325 |
| elpais.com no es del sector | zara.com · mango.com · elcorteingles.es · hm.com · shein.com · primark.com · bershka.com · pullandbear.com · massimodutti.com · decathlon.es | 10 de 12 | 4.021 |
| zara.com | zara.com · mango.com · hm.com · bershka.com · stradivarius.com · pullandbear.com · massimodutti.com | 7 de 12 | 11.187 |
| stradivarius.com | zara.com · mango.com · hm.com · shein.com · stradivarius.com · pullandbear.com · massimodutti.com | 7 de 12 | 4.031 |
| mango.com | zara.com · mango.com · hm.com · pullandbear.com · massimodutti.com | 5 de 12 | 4.137 |
| inditex.com no es del sector | zara.com · bershka.com · stradivarius.com · pullandbear.com · massimodutti.com | 5 de 12 | 1.671 |
| carrefour.es no es del sector | elcorteingles.es · shein.com · primark.com · decathlon.es | 4 de 12 | 8.281 |
| bershka.com | zara.com · bershka.com · pullandbear.com · massimodutti.com | 4 de 12 | 5.278 |
| hm.com | zara.com · mango.com · hm.com · stradivarius.com | 4 de 12 | 4.575 |
| reddit.com no es del sector | elcorteingles.es · shein.com · primark.com · decathlon.es | 4 de 12 | 3.492 |
| leroymerlin.es no es del sector | elcorteingles.es · hm.com · shein.com · decathlon.es | 4 de 12 | 2.607 |
| decathlon.es | hm.com · primark.com · decathlon.es | 3 de 12 | 24.307 |
Las preguntas concretas donde coinciden
De los 85 prompts recogidos, en 5 consultas distintas la IA nombra a dos o más marcas del sector al responder lo mismo. El cruce se hace por el texto de la consulta, no por una respuesta concreta: pueden ser respuestas de motores o de días distintos. En 5 de esas 5 no aparece elcorteingles.es, que es el líder por volumen.
| Consulta | Motor | Marcas que aparecen |
|---|---|---|
| «¿qué empresas son responsables de la moda rápida?» | ChatGPT | primark.com · shein.com sin elcorteingles.es |
| «braguita» | Google AI Mode | primark.com · stradivarius.com sin elcorteingles.es |
| «sudadera algodon» | Google AI Mode | primark.com · shein.com sin elcorteingles.es |
| «hebillas para cinturon» | Google AI Mode | shein.com · stradivarius.com sin elcorteingles.es |
| «zapatos tacones» | Google AI Mode | shein.com · stradivarius.com sin elcorteingles.es |
Consultas escritas de varias formas se agrupan en una fila; debajo de cada una están las variantes tal como se preguntaron. Solo se juntan si, quitando acentos, plurales y palabras vacías, queda exactamente la misma consulta.
Fuentes disputadas donde el líder no está. Son 8: webs en las que la IA se apoya para hablar de varias marcas del sector, pero no de elcorteingles.es. Es el hueco más aprovechable que hay en estos datos.
- zara.comzara.com · mango.com · hm.com · bershka.com · stradivarius.com · pullandbear.com · massimodutti.com
- stradivarius.comzara.com · mango.com · hm.com · shein.com · stradivarius.com · pullandbear.com · massimodutti.com
- mango.comzara.com · mango.com · hm.com · pullandbear.com · massimodutti.com
- inditex.comzara.com · bershka.com · stradivarius.com · pullandbear.com · massimodutti.com
- bershka.comzara.com · bershka.com · pullandbear.com · massimodutti.com
- hm.comzara.com · mango.com · hm.com · stradivarius.com
- decathlon.eshm.com · primark.com · decathlon.es
- primark.comhm.com · primark.com
Metodología
Cómo está medido lo de arriba.
Fuente: base de respuestas de IA de SISTRIX, mercado ES. Se cuentan las respuestas generadas por Google AI Overviews, Google AI Mode y ChatGPT en las que se menciona o cita a alguno de estos dominios: zara.com, mango.com, elcorteingles.es, hm.com, shein.com, primark.com, bershka.com, stradivarius.com, pullandbear.com, massimodutti.com, decathlon.es, springfield.com. «Aparición» significa que el dominio es mencionado o citado como fuente en la respuesta, no que ocupe una posición concreta. Una misma respuesta puede citar a varias marcas, por lo que la suma por marca supera el total del sector. Datos descargados el 20 de agosto de 2026 a las 20:20.
Preguntas frecuentes
¿De dónde salen estos datos?
De sondeos reales a los motores de inteligencia artificial: se les lanza una pregunta como la haría un cliente y se lee, literalmente, qué marcas nombran y qué páginas citan como fuente. No es una estimación ni una encuesta: es lo que contestaron, guardado con su fecha.
¿Aparecer aquí significa que estoy bien posicionado?
No. Que un dominio salga significa que la IA lo menciona o lo cita al responder, no que ocupe un puesto. Una misma respuesta puede citar a varias marcas a la vez, así que las cifras por marca no se suman entre sí ni forman un ranking cerrado.
Mi empresa es de Moda y retail y no aparece. ¿Qué significa?
Que en las preguntas que se han sondeado no te han nombrado. No significa que no existas para la IA ni que no salgas en otras preguntas: significa que en estas, no. Para saber qué pasa con las tuyas concretas hay que sondearlas, y para eso están las herramientas del menú.
¿Cada cuánto se actualiza?
Los datos se acumulan con cada sondeo nuevo, así que la página cambia cuando hay medidas nuevas de este sector. La fecha de la última medición está en el bloque de metodología, justo encima.
