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Datos de España, actualizados a 19 de octubre de 2026
GEO en reformas y hogar
Quién existe para la IA en Reformas y hogar
Medimos en cuántas respuestas de Google AI Overviews, ChatGPT, Copilot, Gemini y Perplexity aparecen las 12 marcas que vigilamos en este sector (respuestas de cualquier tema: es el total de cada marca, no solo lo que se pregunta de este sector), qué fuentes consulta la IA para construir esas respuestas y en qué preguntas concretas compiten entre sí.
Datos descargados de la base de respuestas de IA de SISTRIX el 19 de octubre de 2026, mercado ES. Se pregunta marca por marca, no por una consulta agregada. Un proceso automático refresca un sector cada día, empezando por el más antiguo, así que a cada uno le toca cada dos semanas aproximadamente.
Lo primero que dicen estos datos es que hay un líder, pero sin distancia suficiente para estar cómodo. leroymerlin.es se lleva el 39% de todas las apariciones medidas, y entre las tres primeras suman el 75%, dejando el resto para las otras 8 marcas. En buscadores esto se parecería a un top 3; aquí es más duro, porque una respuesta de IA no tiene diez posiciones: nombra a dos o tres marcas y se acabó. Quien no está en esa terna, para el usuario que pregunta, no existe.
Lo segundo es dónde se juega. El 87% de las apariciones del sector ocurren en Google AI Overviews. Y la IA no construye esas respuestas leyendo a las propias marcas: entre sus fuentes más citadas aparece youtube.com, que no es del sector. Por eso trabajar la visibilidad aquí no consiste en optimizar tu web y esperar: consiste en estar presente en las webs que la IA ya está leyendo para hablar de tu mercado. Debajo, cuáles son, quién se apoya en cada una y qué preguntas concretas disparan cada nombre.
Ranking de visibilidad
Número de respuestas de IA, de cualquier tema, en las que se menciona o cita a cada marca (es el total de la marca, no solo lo que se pregunta de este sector). La cifra del sector es la suma de esta columna: una respuesta que nombre a dos marcas cuenta dos veces, así que son más que respuestas distintas. Cuántas respuestas distintas hay no lo publicamos, porque la fuente no lo agrega.
Ranking de visibilidad
Número de respuestas de IA, de cualquier tema, en las que se menciona o cita a cada marca (es el total de la marca, no solo lo que se pregunta de este sector). La cifra del sector es la suma de esta columna: una respuesta que nombre a dos marcas cuenta dos veces, así que son más que respuestas distintas. Cuántas respuestas distintas hay no lo publicamos, porque la fuente no lo agrega.
| # | Marca | Peso | Respuestas |
|---|---|---|---|
| 1 | leroymerlin.es | |
38.592 |
| 2 | hogarmania.com | |
24.487 |
| 3 | ikea.com | |
10.295 |
| 4 | cronoshare.com | |
6.131 |
| 5 | habitissimo.es | |
6.108 |
| 6 | bauhaus.es | |
4.166 |
| 7 | obramat.es | |
3.667 |
| 8 | manomano.es | |
2.631 |
| 9 | houzz.es | |
1.079 |
| 10 | zaask.es | |
842 |
| 11 | homify.es | |
371 |
Sin muestra en Sistrix: starofservice.es (Sistrix no devuelve ahora respuestas de IA para este dominio; no es un cero).
Esta web está en más de un sector: leroymerlin.es (también en Ecommerce y tiendas online). Su cifra es su total en respuestas de IA sobre cualquier tema, así que es la misma en todos sus sectores.
leroymerlin.es aparece 1,6 veces lo que hogarmania.com, el segundo, y se lleva el 39,2% de todas las apariciones medidas en el sector.
Qué hacen las marcas de cabeza
Si quieres posicionar en este sector, estas marcas son la referencia: no por cuánto aparecen, sino por dónde y apoyadas en qué.
Qué hacen las marcas de cabeza
Si quieres posicionar en este sector, estas marcas son la referencia: no por cuánto aparecen, sino por dónde y apoyadas en qué.
- Vive de
- Google AI Overviews 90%
- Fuentes que la citan
- 24 de las 30 del sector que se guardan
- Solo suyas
- ninguna entre las 30 que se guardan
- Vive de
- Google AI Overviews 99%
- Fuentes que la citan
- 16 de las 30 del sector que se guardan
- Solo suyas
- ninguna entre las 30 que se guardan
- Vive de
- ChatGPT 50%
- Fuentes que la citan
- 18 de las 30 del sector que se guardan
- Solo suyas
- ninguna entre las 30 que se guardan
1. leroymerlin.es
Todo lo medido de esta marca: volumen, motores, evolución y las preguntas reales que la sacan.
De 22.121 a 24.833, entre el 18 Jun 2026 y el 17 Oct 2026: +12%.
- sofas de exterior Google AI Mode
- farol jardin Google AI Mode
- tendencias en ceramica Google AI Mode
- mesa de salon extensible Google AI Mode
Son respuestas donde la IA cita a esta marca. Solo se publican las que tratan del sector: se quita 1 de otro tema (la IA cita a estas marcas también en respuestas que no van del sector).
2. hogarmania.com
Todo lo medido de esta marca: volumen, motores, evolución y las preguntas reales que la sacan.
De 16.605 a 17.768, entre el 18 Jun 2026 y el 17 Oct 2026: +7%.
- ideas para pintar dormitorio Google AI Mode
Son respuestas donde la IA cita a esta marca. Solo se publican las que tratan del sector: se quitan 4 de otros temas (la IA cita a estas marcas también en respuestas que no van del sector).
3. ikea.com
Todo lo medido de esta marca: volumen, motores, evolución y las preguntas reales que la sacan.
De 2.933 a 3.233, entre el 18 Jun 2026 y el 17 Oct 2026: +10%.
- muebles para bar Google AI Mode
- cuna ikea Google AI Mode
- ikea mesas cocina Google AI Mode
- ikea navidad Google AI Mode
Son respuestas donde la IA cita a esta marca. Solo se publican las que tratan del sector: se quita 1 de otro tema (la IA cita a estas marcas también en respuestas que no van del sector).
4. cronoshare.com
Todo lo medido de esta marca: volumen, motores, evolución y las preguntas reales que la sacan.
De 5.960 a 4.461, entre el 18 Jun 2026 y el 17 Oct 2026: -25%.
- puertas automaticas garaje Google AI Mode
- puertas automaticas de garaje Google AI Mode
- vidrio pisable Google AI Mode
Son respuestas donde la IA cita a esta marca. Solo se publican las que tratan del sector: se quitan 2 de otros temas (la IA cita a estas marcas también en respuestas que no van del sector).
5. habitissimo.es
Todo lo medido de esta marca: volumen, motores, evolución y las preguntas reales que la sacan.
De 4.820 a 4.259, entre el 18 Jun 2026 y el 17 Oct 2026: -12%.
- revestimiento del suelo Google AI Mode
- pintar dormitorio Google AI Mode
- pintar garaje Google AI Mode
- piscina de termoarcilla Google AI Mode
Son respuestas donde la IA cita a esta marca. Solo se publican las que tratan del sector: se quita 1 de otro tema (la IA cita a estas marcas también en respuestas que no van del sector).
6. bauhaus.es
Todo lo medido de esta marca: volumen, motores, evolución y las preguntas reales que la sacan.
De 3.057 a 2.872, entre el 18 Jun 2026 y el 17 Oct 2026: -6%.
- revestimientos de pared Google AI Mode
- revestimiento del suelo Google AI Mode
- aislamiento termico techo Google AI Mode
- masilla de relleno Google AI Mode
- pavimento madera exterior Google AI Mode
Son respuestas donde la IA cita a esta marca.
Dónde se juega la visibilidad
Reparto interno de las apariciones de cada marca entre los motores de IA medidos. Quien vive de un solo motor está a merced de un cambio que no controla.
Dónde se juega la visibilidad
Reparto interno de las apariciones de cada marca entre los motores de IA medidos. Quien vive de un solo motor está a merced de un cambio que no controla.
| Marca | Google AI Overviews | ChatGPT | Copilot | Gemini | Perplexity |
|---|---|---|---|---|---|
| leroymerlin.es | 90,4% 34.871 | 8,1% 3.125 | 0,8% 300 | 0,6% 227 | 0,2% 69 |
| hogarmania.com | 98,9% 24.228 | 0,5% 112 | 0,1% 20 | 0,4% 87 | 0,2% 40 |
| ikea.com | 49,2% 5.062 | 50,4% 5.187 | 0,2% 22 | 0,1% 12 | 0,1% 12 |
| cronoshare.com | 78,3% 4.801 | 20,1% 1.232 | 0,5% 31 | 0,7% 41 | 0,4% 26 |
| habitissimo.es | 82,2% 5.020 | 15,7% 959 | 0,5% 33 | 0,8% 48 | 0,8% 48 |
| bauhaus.es | 92,3% 3.847 | 5,8% 243 | 1,1% 46 | 0,6% 23 | 0,2% 7 |
| obramat.es | 90,4% 3.315 | 9,3% 340 | 0,1% 5 | 0,2% 6 | 0,0% 1 |
| manomano.es | 90,3% 2.376 | 5,6% 147 | 2,8% 73 | 0,7% 19 | 0,6% 16 |
| houzz.es | 98,6% 1.064 | 1,2% 13 | — | — | 0,2% 2 |
| zaask.es | 89,1% 750 | 10,1% 85 | 0,5% 4 | 0,1% 1 | 0,2% 2 |
| homify.es | 96,8% 359 | 0,3% 1 | — | 2,4% 9 | 0,5% 2 |
Cada celda trae el porcentaje y, debajo, las apariciones en crudo: así se puede comprobar. Cada fila es el reparto interno de esa marca entre los motores, no su peso en el sector, y suma 100% salvo un decimal de redondeo; las cifras de abajo suman el total de esa marca. Los motores con pocas apariciones solo son verificables por esas cifras, porque un porcentaje a una decimal no da para reconstruirlas. En esta medición la fuente no desglosa Google AI Mode: no es un cero, es que no viene.
En este sector 87 de cada 100 apariciones ocurren dentro de Google (AI Overviews: en esta medición la fuente no desglosa AI Mode). Quien decida que el trabajo de visibilidad en IA es «lo de ChatGPT» está mirando la parte pequeña.
Qué lee la IA para hablar de este sector
Dominios que la IA cita como fuente al construir esas respuestas. Aparecer en estas webs es, en la práctica, lo que hace que la IA te encuentre.
Qué lee la IA para hablar de este sector
Dominios que la IA cita como fuente al construir esas respuestas. Aparecer en estas webs es, en la práctica, lo que hace que la IA te encuentre.
| # | Dominio | Peso | Citas sumadas por marca | Marcas |
|---|---|---|---|---|
| 1 | youtube.com ajeno al sector | | 196.547 | 12 de 12 |
| 2 | leroymerlin.es | | 61.070 | 11 de 12 |
| 3 | instagram.com ajeno al sector | | 36.091 | 11 de 12 |
| 4 | hogarmania.com | | 29.067 | 5 de 12 |
| 5 | tiktok.com ajeno al sector | | 28.340 | 11 de 12 |
| 6 | facebook.com ajeno al sector | | 26.131 | 12 de 12 |
| 7 | aimode.google ajeno al sector | | 22.405 | 8 de 12 |
| 8 | ikea.com | | 20.052 | 4 de 12 |
| 9 | amazon.com ajeno al sector | | 16.448 | 9 de 12 |
| 10 | pinterest.com ajeno al sector | | 12.787 | 10 de 12 |
| 11 | amazon.es ajeno al sector | | 11.456 | 7 de 12 |
| 12 | habitissimo.es | | 10.720 | 7 de 12 |
| 13 | cronoshare.com | | 9.463 | 4 de 12 |
| 14 | bauhaus.es | | 7.912 | 5 de 12 |
| 15 | wikipedia.org ajeno al sector | | 7.464 | 8 de 12 |
| 16 | obramat.es | | 7.425 | 4 de 12 |
| 17 | reddit.com ajeno al sector | | 6.646 | 10 de 12 |
| 18 | elmueble.com ajeno al sector | | 6.446 | 9 de 12 |
| 19 | manomano.es | | 4.613 | 3 de 12 |
| 20 | etsy.com ajeno al sector | | 3.685 | 6 de 12 |
Se enseñan las 20 primeras de 30 fuentes descargadas para este sector, ordenadas por peso. Estas citas no se comparan con las apariciones del sector, y pueden ser más que el total: son otra cosa. Se pregunta marca por marca y se suman las fuentes. Si una respuesta cita a dos marcas del sector y ambas citan la misma fuente, esa fuente cuenta dos veces: esto mide cuánto pesa cada fuente en el conjunto del sector, no cuántas respuestas únicas la citan. La columna «Marcas» es la que dice si una fuente es estructural, porque sale en casi todas, o cosa de una sola. su denominador son las 12 marcas que devolvieron fuentes, no todas las del sector.
Entre las fuentes más citadas hay dominios que no son del sector: youtube.com, instagram.com, tiktok.com. La IA se apoya en ellos para hablar de este mercado, así que estar presente ahí da visibilidad sin competir de frente con las marcas grandes.
Evolución del sector
Suma de las apariciones de cada marca, día a día, según el histórico de la fuente.
Evolución del sector
Suma de las apariciones de cada marca, día a día, según el histórico de la fuente.
De 61.940 el 18 Jun 2026 a 63.331 el 17 Oct 2026 (+2,2%). Se apartan los dos últimos registros porque la fuente todavía los está consolidando y llegan a la baja. Como en las fuentes, la serie suma marca por marca: una respuesta que nombre a dos marcas del sector cuenta dos veces, así que la altura no es un recuento de respuestas únicas. El sesgo es el mismo todos los días, por eso la forma de la curva sí es comparable consigo misma.
Prompts reales donde aparece el líder
Preguntas que alguien escribió de verdad y en cuya respuesta la IA nombró a la marca líder, de la muestra que da SISTRIX (hasta 15 por marca), y que no salen en la muestra de ninguna de las otras marcas sondeadas. Que no salgan en su muestra no quiere decir que la IA no las nombre: la muestra es corta. Solo se publican las que tratan del sector: la IA cita a estas marcas también en respuestas de otros temas, y esas se quitan. Se sondean las seis primeras del ranking, así que una marca de más abajo podría estar y no constar aquí.
Prompts reales donde aparece el líder
Preguntas que alguien escribió de verdad y en cuya respuesta la IA nombró a la marca líder, de la muestra que da SISTRIX (hasta 15 por marca), y que no salen en la muestra de ninguna de las otras marcas sondeadas. Que no salgan en su muestra no quiere decir que la IA no las nombre: la muestra es corta. Solo se publican las que tratan del sector: la IA cita a estas marcas también en respuestas de otros temas, y esas se quitan. Se sondean las seis primeras del ranking, así que una marca de más abajo podría estar y no constar aquí.
Solo se publican las que tratan del sector: se quitan 2 de otros temas (la IA cita a estas marcas también en respuestas que no van del sector).
- sofas de exterior Google AI Mode
- farol jardin Google AI Mode
- tendencias en ceramica Google AI Mode
- mesa de salon extensible Google AI Mode
- sofas de madera Google AI Mode
- recubrimientos de pvc Google AI Mode
- pavimentos para piscinas Google AI Mode
- tipos de campanas extractoras Google AI Mode
- puertas acorazadas blindadas Google AI Mode
- muebles modernos salon Google AI Mode
Dónde compiten de verdad
Primero, las webs en las que se apoyan varias marcas del sector a la vez: ese es el terreno compartido. Debajo, las consultas donde la IA nombra a más de una. En las dos cosas, aparecer no distingue: el competidor también aparece.
Dónde compiten de verdad
Primero, las webs en las que se apoyan varias marcas del sector a la vez: ese es el terreno compartido. Debajo, las consultas donde la IA nombra a más de una. En las dos cosas, aparecer no distingue: el competidor también aparece.
De las 30 fuentes descargadas, 30 alimentan a dos o más marcas del sector y 0 son de una sola. Las primeras son terreno disputado: aparecer ahí no te distingue, porque tu competidor también aparece.
| Fuente | Marcas que se apoyan en ella | Cuántas | Citas sumadas por marca |
|---|---|---|---|
| youtube.com no es del sector | habitissimo.es · cronoshare.com · zaask.es · starofservice.es · houzz.es · homify.es · leroymerlin.es · obramat.es · bauhaus.es · manomano.es · hogarmania.com · ikea.com | 12 de 12 | 196.547 |
| facebook.com no es del sector | habitissimo.es · cronoshare.com · zaask.es · starofservice.es · houzz.es · homify.es · leroymerlin.es · obramat.es · bauhaus.es · manomano.es · hogarmania.com · ikea.com | 12 de 12 | 26.131 |
| leroymerlin.es | habitissimo.es · cronoshare.com · zaask.es · houzz.es · homify.es · leroymerlin.es · obramat.es · bauhaus.es · manomano.es · hogarmania.com · ikea.com | 11 de 12 | 61.070 |
| instagram.com no es del sector | habitissimo.es · cronoshare.com · zaask.es · houzz.es · homify.es · leroymerlin.es · obramat.es · bauhaus.es · manomano.es · hogarmania.com · ikea.com | 11 de 12 | 36.091 |
| tiktok.com no es del sector | habitissimo.es · cronoshare.com · zaask.es · houzz.es · homify.es · leroymerlin.es · obramat.es · bauhaus.es · manomano.es · hogarmania.com · ikea.com | 11 de 12 | 28.340 |
| pinterest.com no es del sector | habitissimo.es · cronoshare.com · houzz.es · homify.es · leroymerlin.es · obramat.es · bauhaus.es · manomano.es · hogarmania.com · ikea.com | 10 de 12 | 12.787 |
| reddit.com no es del sector | habitissimo.es · cronoshare.com · zaask.es · houzz.es · homify.es · leroymerlin.es · bauhaus.es · manomano.es · hogarmania.com · ikea.com | 10 de 12 | 6.646 |
| amazon.com no es del sector | habitissimo.es · houzz.es · homify.es · leroymerlin.es · obramat.es · bauhaus.es · manomano.es · hogarmania.com · ikea.com | 9 de 12 | 16.448 |
| elmueble.com no es del sector | habitissimo.es · zaask.es · houzz.es · homify.es · leroymerlin.es · bauhaus.es · manomano.es · hogarmania.com · ikea.com | 9 de 12 | 6.446 |
| aimode.google no es del sector | zaask.es · houzz.es · leroymerlin.es · obramat.es · bauhaus.es · manomano.es · hogarmania.com · ikea.com | 8 de 12 | 22.405 |
| wikipedia.org no es del sector | houzz.es · homify.es · leroymerlin.es · obramat.es · bauhaus.es · manomano.es · hogarmania.com · ikea.com | 8 de 12 | 7.464 |
| amazon.es no es del sector | houzz.es · homify.es · leroymerlin.es · obramat.es · bauhaus.es · manomano.es · ikea.com | 7 de 12 | 11.456 |
| habitissimo.es | habitissimo.es · cronoshare.com · zaask.es · houzz.es · leroymerlin.es · obramat.es · bauhaus.es | 7 de 12 | 10.720 |
| etsy.com no es del sector | houzz.es · homify.es · leroymerlin.es · bauhaus.es · manomano.es · ikea.com | 6 de 12 | 3.685 |
| hogarmania.com | habitissimo.es · leroymerlin.es · bauhaus.es · manomano.es · hogarmania.com | 5 de 12 | 29.067 |
| bauhaus.es | habitissimo.es · leroymerlin.es · obramat.es · bauhaus.es · manomano.es | 5 de 12 | 7.912 |
| google.com no es del sector | cronoshare.com · zaask.es · houzz.es · bauhaus.es · ikea.com | 5 de 12 | 1.862 |
| elledecor.com no es del sector | houzz.es · homify.es · leroymerlin.es · bauhaus.es · ikea.com | 5 de 12 | 1.489 |
| ikea.com | zaask.es · houzz.es · leroymerlin.es · ikea.com | 4 de 12 | 20.052 |
| cronoshare.com | habitissimo.es · cronoshare.com · zaask.es · obramat.es | 4 de 12 | 9.463 |
Las preguntas concretas donde coinciden
De los 86 prompts recogidos, en 3 consultas distintas la IA nombra a dos o más marcas del sector al responder lo mismo. El cruce se hace por el texto de la consulta, no por una respuesta concreta: pueden ser respuestas de motores o de días distintos.
| Consulta | Motor | Marcas que aparecen |
|---|---|---|
| «revestimiento del suelo» | Google AI Mode | leroymerlin.es · habitissimo.es · bauhaus.es |
| «revestimientos de pared» | Google AI Mode | leroymerlin.es · bauhaus.es |
| «aislamiento termico techo» | Google AI Mode | leroymerlin.es · bauhaus.es |
Consultas escritas de varias formas se agrupan en una fila; debajo de cada una están las variantes tal como se preguntaron. Solo se juntan si, quitando acentos, plurales y palabras vacías, queda exactamente la misma consulta.
Fuentes disputadas donde el líder no sale. Son 6: webs en las que la IA se apoya para hablar de varias marcas del sector y que no están entre las fuentes de leroymerlin.es (SISTRIX da hasta 30 por marca, las que más la citan: podría salir más abajo). Es el hueco más aprovechable que hay en estos datos.
- google.com cronoshare.com · zaask.es · houzz.es · bauhaus.es · ikea.com
- cronoshare.com habitissimo.es · cronoshare.com · zaask.es · obramat.es
- zaask.es habitissimo.es · cronoshare.com · zaask.es
- elperiodico.com manomano.es · hogarmania.com
- directoalpaladar.com bauhaus.es · hogarmania.com
- houzz.es houzz.es · homify.es
Metodología
Cómo está medido lo de arriba.
Fuente: base de respuestas de IA de SISTRIX, mercado ES. Se cuentan las respuestas generadas por Google AI Overviews, ChatGPT, Copilot, Gemini y Perplexity en las que se menciona o cita a alguno de estos dominios: habitissimo.es, cronoshare.com, zaask.es, starofservice.es, houzz.es, homify.es, leroymerlin.es, obramat.es, bauhaus.es, manomano.es, hogarmania.com, ikea.com. Sin muestra en Sistrix: starofservice.es (Sistrix no devuelve ahora respuestas de IA para este dominio; no es un cero). «Aparición» significa que el dominio es mencionado o citado como fuente en la respuesta, no que ocupe una posición concreta. La cifra del sector es la suma por marca: una misma respuesta que cite a dos marcas cuenta dos veces, así que esa cifra es mayor que el número de respuestas distintas. Cuántas respuestas distintas hay no se publica, porque la fuente no devuelve ese agregado. Datos descargados el 19 de octubre de 2026 a las 19:04.
Preguntas frecuentes
¿De dónde salen estos datos?
De la base de respuestas de IA de SISTRIX, que guarda las respuestas reales de los motores y sus fuentes. No las sondeamos nosotros para este observatorio: descargamos ese histórico, contamos en cuántas respuestas aparece cada web del sector y lo publicamos con la fecha de la descarga. Son las apariciones de cada web en respuestas de IA sobre cualquier tema, no solo de este sector: las plataformas generalistas salen en muchos sectores, y una web que está en dos sectores da la misma cifra en los dos. No es una estimación ni una encuesta, y tampoco es un sondeo propio: es lo que la fuente registró.
¿Aparecer aquí significa que estoy bien posicionado?
No. Que un dominio salga significa que la IA lo menciona o lo cita al responder, no que ocupe un puesto. La cifra del sector es la suma de las de cada marca (apariciones en respuestas sobre cualquier tema), y como una misma respuesta puede citar a varias, esa suma cuenta algunas respuestas más de una vez: sirve para comparar marcas y sectores entre sí, no como número de respuestas distintas.
Mi empresa es de Reformas y hogar y no aparece. ¿Qué significa?
Puede ser una de dos cosas, y conviene distinguirlas. Una: que tu marca no esté en la lista de este sector, que la decidimos nosotros y es corta. Dos: que estando en la lista, en las respuestas que la fuente tiene registradas no te nombran. No significa que no existas para la IA ni que no salgas en otras preguntas. Para saber qué pasa con las tuyas concretas hay que sondearlas, y para eso están las herramientas del menú.
¿Cada cuánto se actualiza?
Un proceso automático refresca un sector al día, empezando por el más desactualizado, así que a cada uno le toca cada dos semanas aproximadamente. Cada descarga sustituye a la anterior: la serie histórica no se acumula aquí, es la que guarda la propia fuente fecha a fecha (hasta 120 puntos por marca, diarios en lo reciente y semanales más atrás). La fecha exacta de la última de este sector está en el bloque de metodología, justo encima.
